Renault ha deciso di puntare su un approccio innovativo per presentare la sua nuova city car elettrica: la R5 E-Tech. Per farlo, ha creato MAISON5, un concept store che aprirà le sue porte dal 15 giugno al 15 settembre 2024, offrendo ai visitatori un’immersione totale nell’universo della R5.

Situata a Parigi, in un edificio industriale storico di 1.800 metri quadri, MAISON5 si presenta come un luogo di vita, un “esperienza store” dove l’arte, la moda, lo sport, la musica e la gastronomia si intrecciano. Il concept store è diviso in diversi spazi, tra cui un giardino, una grande navata e aree dedicate alla ristorazione e alla cultura.

L’iniziativa di Renault si inserisce nel solco del WT5 (What The Five) Show, che si è tenuto il 23 aprile 2024 sul piazzale del Centre Georges-Pompidou. MAISON5 rappresenta un’evoluzione di quel format, offrendo un’esperienza ancora più coinvolgente e immersiva.

Tra le tante iniziative in programma, si segnalano concerti gratuiti con artisti del label Ed Banger Records, eventi sportivi e collaborazioni con la Paris Design Week.

Oltre a presentare la R5 elettrica, MAISON5 ospiterà anche l’installazione della R5 Turbo 3E, il concept elettrico che rende omaggio alla vittoria di Jean Ragnotti al rally di Monte-Carlo del 1981. Dal 10 luglio al 1° settembre, saranno esposti anche 5 “engins futuristes et électriques”, tra cui:

* R5 moonbike: uno scooter delle nevi senza catena o cinghia
* R5 searacer: una moto da mare adatta sia agli sportivi sia ai principianti
* R5 evol BMX: un BMX per gli appassionati di “bike life” e cultura urbana
* R5 plume Foil: un foil di alta gamma leggero come un uccello
* R5 reverso: un deriva di alta gamma e smontabile

La creazione di MAISON5 conferma l’ambizione di Renault di distinguersi e di creare luoghi innovativi. Il concept store si aggiunge ad altre iniziative del brand, come l’apertura del primo “rnlt©” a Parigi, un punto vendita dedicato ai modelli elettrici in posizione strategica.

Renault punta a conquistare una nuova clientela, più giovane e urbana. La stessa strategia è stata adottata da altri marchi automobilistici, come Cadillac, che con il suo “Cadillac City” in posizione di prestigio a Parigi, ha inaugurato un punto vendita ispirato alle boutiques minimaliste di Apple, offrendo un’esperienza premium.

In un’industria dove l’innovazione è la chiave del successo, la tendenza dei concept store potrebbe consolidarsi tra i principali attori del settore. Non resta che attendere e vedere se il pubblico apprezzerà questa nuova formula.